Die Art, wie Patienten und Angehörige nach Gesundheitsinformationen suchen, verändert sich grundlegend. Neben der klassischen Google-Suche gewinnen Social Search auf TikTok, Instagram und YouTube sowie KI-Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews zunehmend an Bedeutung.
Für Pharmaunternehmen stellt sich damit eine entscheidende Frage: Werden die eigenen Inhalte dort überhaupt noch gefunden und von KI-Systemen als relevante Quelle berücksichtigt?
Gerade im Rx-Bereich gelten besondere Spielregeln. Da verschreibungspflichtige Arzneimittel gegenüber Patient:innen nicht beworben werden dürfen, entsteht digitale Reichweite kaum über klassische Produkt- oder Herstellerwebsites. Stattdessen spielen Disease-Awareness-Angebote, Patientenportale und unbranded Content eine zentrale Rolle. Von außen ist jedoch häufig nicht erkennbar, welches Pharmaunternehmen hinter diesen Angeboten steht.
In diesem Webinar erfährst Du, welche Pharma- und Healthcare-Anbieter im deutschen Markt digital tatsächlich sichtbar sind. Dafür haben wir in unserem Whitepaper die organische Sichtbarkeit der 15 größten Pharmakonzerne über Google, Social Search und KI-Suche hinweg analysiert. Du erhältst einen Einblick, wo Rx-Reichweite tatsächlich entsteht, welche Rolle Disease-Awareness- und Patientenportale spielen und wie sich die digitale Sichtbarkeit von Rx und OTC unterscheidet. Ein besonderer Fokus liegt auf der neuen KI-Suche: Welche Unternehmen und Informationsangebote werden bei konkreten Patientenfragen von ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews genannt – und welche kommen dort kaum oder gar nicht vor? Abschließend zeigen wir Dir, welche strategischen Handlungsfelder sich aus den Ergebnissen für Deine eigene Content-, Portal- und Sichtbarkeitsstrategie ableiten lassen.
Über unsere Speaker
Julia Hahn – Head of Agency, Dr. Kaske
Julia ist Head of Agency bei Dr. Kaske und leitet die Agentur erfolgreich mit viel Expertise und Leidenschaft. Ihr fundiertes Wissen im Bereich Influencer-Marketing, Social Media und Suchmaschinenoptimierung erlaubt es ihr, ihre Passion für digitales Marketing mit ihrer Rolle in der strategischen Kundenentwicklung zu vereinen. All das gepaart mit einem Fokus auf den Pharmabereich machen sie zu einer echten Expertin der Branche. In Ihrer Rolle ist ihr besonders wichtig, ein Umfeld zu schaffen, in dem Innovation gedeihen kann und Lösungen zu finden, die nicht nur effektiv, sondern auch zukunftsweisend sind.
Vera Alber – Online Marketing Managerin, Dr. Kaske
Vera ist seit mehr als drei Jahren bei Dr. Kaske tätig und hat sich als Expertin für Influencer-Marketing in der Pharma- und Gesundheitsbranche etabliert. Sie entwickelt kreative, zugleich regelkonforme Kampagnen für Rx- und OTC-Produkte und ist zentrale Ansprechpartnerin für Kunden, die durch authentische Kooperationen mit Meinungsbildnern ihre Marken stärken wollen. Mit ihrer Erfahrung sorgt sie dafür, dass jede Kampagne strategisch durchdacht ist und messbare Ergebnisse liefert.
Über die Kaske Group
Die Kaske Group ist ein marktführender Pharma Solutions Provider mit Digitalfokus. Die schnell wachsende, inhabergeführte Unternehmensgruppe mit Hauptsitz in München vereint die Marketingagentur Dr. Kaske, den Digital-Data-Spezialisten Smile AI und den DTC-as-a-Service Provider Dr. Vital unter einem Dach. Rund 80 Mitarbeiter:innen betreuen Healthcare- und Pharmahersteller aus dem OTC- und Rx-Bereich.
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